品友说丨顾爷式广告走红,无厘头创意正当时

文/禾木兄

关于“无厘头”，查了一下渡娘，意思是：故意将一些毫无联系的事物现象等进行莫名其妙组合串联或歪曲，以达到搞笑或讽刺目的的方式。“无厘头”是粤方言，本应写作“无来头”，因粤方言“来”字与“厘”字读音相近，故写作“无厘头”。

说起无厘头，就不能不谈周星驰。无厘头，是20世纪90年代在香港突然兴起一种文化现象，周星驰是当中的佼佼者。

任何一种文化现象流行，都离不开社会背景，无厘头文化在香港兴起，反映当时香港市民化的兴起，也反映现实生活中小人物对社会现实无奈的呐喊。周星驰常常在电影中扮演底层小人物，透过无厘头的表演，观念反转、思维跳跃、过分夸张、调侃自嘲，或玩世不恭，将传统颠覆，或者说是对传统文化的反叛。

举例:《武状元苏乞儿》中的一段对白：

周星驰：“老爹，我要上京考武状元。”

吴孟达（兴奋地）：“儿子！我们苏察哈尔家等你这句话等了整整20年了！　周星驰：“错了，我是为一个女人。”吴孟达：“好！为女死为女亡，为女去考状元郎！英雄！敢问是谁家女子？”周星驰：“怡红院如霜姑娘。”吴孟达：“啊？！妓？！！”周星驰：“有何不妥？”吴孟达：“敢爱人之所不敢爱，品味与众不同，老爹我佩服！”

如果单凭无厘头的喜剧效果，周星驰并不能成为如今香港电影第一人，他的电影在营造喜剧的同时，也表现了真实的人物心态和社会现象，如此才能在引人发笑的同时引起内心的共鸣。

看他的电影，引人思考：观照现实，究竟现实世界到底是怎样的，是严肃？是活泼？是疯癫？还是戏剧？

其实，这完全取决于每个人不同的心态。无厘头追求的是一种感受的自由，一种主观不受约束的状态，一种基于解构的基础之上的随心所欲。这些具体表现为两个特点：反叛和解构。

回到正题，如今，在互联网文化及社会化媒体的怂动下，无厘头风格的创意，在商业广告领域，似乎也开始蠢蠢在动。

什么是无厘头创意？我简单一点理解：无疑是对传统创意的反叛，看似风牛马不相及，实则暗藏玄机。开始看，欲罢不能；看完后，拍手叫绝，脑洞大开。

为什么无厘头创意，在大陆开始有了土壤，方兴未艾？

首先，无厘头创意，是互联网催生的亚文化崛起。

现在，一些过去正襟危坐、高大上的形象，瞬间让你崩溃，剧情也随时大逆转，随时受不了。

一条新闻出来，常常就是一个段子。

下面，这则剧情随时大逆转的新闻，比电影精彩多了：

就连一些主流媒体，也用段子的手法，来评论新闻，读来酣畅淋漓。以下是澎湃新闻的一篇新闻评论《裤裆藏雷和贪官变脸，总结为5个字：都是好演员》的选段：

“澎澎的老公思聪说过，明星不同于演员，明星靠绯闻炒作如毯星某冰某予，演员如宋丹丹老师，李雪健老师，张国立老师等。冒充警察的陈某就是王思聪口中受人敬仰的好演员，一个视演戏如生命的艺术家，他是现实中的陈佩斯，生活中的余则成。

人生如戏，全靠演技。

还有一小部分人自创了第三大表演体系——人格分裂型表演，截然对立的两种人格统一在一人身上，没有相当功力绝对不足以驾驭此类角色。

最擅于此表演的当属会“变脸”的贪官们。比如“一边身穿朴素旧衣，一边受贿敛财千万”的广西贺州市原副市长毛绍烈；“一日三餐稀饭馒头”却受贿数百万元的盐城市原人大常委会主任祁崇岳；“穿衣朴素骑自行车上班”却贪污上亿的国家能源局煤炭司原副司长魏鹏远；“从不吃肉棉布背心穿30年”却贪腐百万元的吐鲁番地区水利局原局长曹培武等等。

人前是人，人后是鬼；台上反腐败，台下搞腐败，个个都是奥斯卡影帝。

然而演技好，并没有什么卵用，结果都进去了。忙了大半生，最后跳上一曲囚犯之舞，终。”

其次，无厘头创意，让观众欲罢不能，更具传播效应。

如“顾爷”帮支付宝做的广告：《梵高为什么要自杀？》

创意说：梵高成为画家之前，是一个相当成功的画商，有敏锐的商业头脑，梵高看准印象派必火。后来要当画家，梵高还懂得差异化定位，不同于塞尚、莫奈、乔治.修拉，进行个人品牌打造，做好爆红的准备。

同时，梵高还提前让他弟弟提奥进入画圈，捧红了几位印象派画家。经济紧张时他弟弟提奥也可以接济他，可以说梵高是有“财商”滴。

那为什么梵高要自杀？“顾爷”兜了一圈，最后回到落脚点：因为梵高不会理财。可惜当时没有支付宝，要不然，也许梵高不会自杀。

这则创意，无厘头吧。但人们爱看，是真正的刷屏级创意呢，以致“顾爷”循众在他

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