写民族志电视收视实践中的认同表征基于

金玉萍，新疆大学新闻与传播学院教授。

本文系教育部人文社科基金项目《媒介传播视域下的少数民族地区受众国家认同研究》（项目批准号：11YJC）、教育部人文社科重点研究基地复旦大学“信息与传播研究中心”项目《作为日常生活实践的电视——维吾尔族受众的电视使用》的研究成果。

受众对媒介文化产品的接触、选择与使用是体现认同的重要实践。本文把电视收视实践作为认同的表征，通过托台村的民族志研究，认为电视实践对村民的族群认同建构是集中、明确的，对国家认同的建构则是多面向的、分散的。认同边界的存在具有流动性，何时在何种层面上表现出何种认同，主要取决于行为的目的和认同之所以得到表现的场景。电视实践对村民认同的影响还具有时间性和层次性特征。

电视收视实践；族群认同；国家认同；表征

认同是一种观念，人们无法看到。但是正如葛兰西所说，不存在可以脱离于物质的观念因素。作为观念的认同必然通过物质实践来体现。同时，认同是一个经验分享并达成群体意识的过程。现代社会，经验分享往往是通过对某种知识的占有激发出对于并非亲身经历事件的想象形成的。这一特性决定了认同内含很强的选择性。包括电视在内的大众媒介由于能够使不同地域的人们共享时间和空间，创造出“可重复性”的经历而成为人们获得经验分享的主要渠道。从而使受众对媒介文化产品的接触、选择与使用成为体现认同的重要实践。本文将以上述观点为基础，把电视收视实践作为认同的表征，结合新疆一个以维吾尔族为主体的村庄——托台村的受众电视实践活动，在全球化语境下分析托台受众的国家认同和族群认同。

一、媒介与认同研究

随着现代认同理论的不断发展，人们越来越

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